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          辦公文具行業洗牌加速

           

              據統計資料顯示,目前,我國擁有近萬家文具生產企業,經過多年的發展,國內辦公文具市場只有個別少數領軍品牌。目前辦公文具產業格局中國內外品牌辦公文具各占一半。而在國內廠商的市場份額中,只有30%辦公文具擁有品牌,其余70%還處于無品牌狀態。

            相比之下,國內文具市場進口品牌已占據60%的市場份額,海外及合資文具品牌在各大商場中都獲得良好的業績。高檔辦公文具消費額占全部消費額的25%,中檔辦公文具消費額占全部的35%,低檔辦公文具占全部消費額的40%,而高端市場幾乎被外來品牌占據。

            “以前是局部戰爭,現在是全面戰爭?!卑讶缃竦霓k公文具市場競爭形容成一場“戰爭”一點也不過分,而且是規?;瘧馉?。如果企業還用以前的傳統思想去開拓眼下的辦公文具市場是“必死無疑”,而且一旦出局,就再也沒有進局的機會。這并非危言聳聽,早在2008年,深圳一辦公文具品牌堅持七年后轟然倒下。

            “幾年后,辦公文具將會出現十幾個品牌占有40~50%市場份額的局面,到那時,辦公文具企業在市場上的地位也就幾成定局了?!庇辛闶蹣I分析師指出。

            行業洗牌已經開始。但如今的辦公文具市場早已不是資金實力雄厚者就能得天下,研發、營銷、品牌、人力資源等系統工程缺一不可。同時,由于辦公文具品牌經營有其特殊性,只有把住了辦公文具市場的脈搏,才能踩準節拍來安排具體的辦公文具品種、品類、價格、生產數量等關鍵變量。

            業界人士指出,目前國內辦公文具行業正處于洗牌的關鍵階段,經營正從粗放式經營向規?;?、精細化經營轉型;從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產品研發競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭跨越。品牌價值高的企業將具有更大的市場話語權。

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